<p>La prestation <em>Heidi Wood</em> rel&egrave;ve d&rsquo;un concept qui s&rsquo;est pr&eacute;cis&eacute; au fil des ann&eacute;es pour s&rsquo;affirmer en d&eacute;finitive comme une r&eacute;f&eacute;rence tout &agrave; fait originale dans le domaine de la repr&eacute;sentation<a href="#_edn1" name="_ednref1">[i]</a>. C&rsquo;est un concept simple, efficace et fiable qui consiste en quelques mots &agrave; faire image au moyen de motifs &eacute;labor&eacute;s et destin&eacute;s &agrave; s&rsquo;inscrire dans un environnement donn&eacute;<a href="#_edn2" name="_ednref2">[ii]</a>. La prestation <em>Heidi Wood</em> vise un public large puisqu&rsquo;elle int&eacute;resse toute personne ou instance, commanditaire ou spectatrice, susceptible d&rsquo;&ecirc;tre confront&eacute;e dans son environnement r&eacute;el ou virtuel, aux difficiles contr&ocirc;les et d&eacute;viations de l&rsquo;image. Plus qu&rsquo;un tableau &agrave; suspendre, la prestation <em>Heidi Wood</em> est une image &agrave; d&eacute;fendre&nbsp;; plus qu&rsquo;un r&eacute;sultat, c&rsquo;est une suggestion, une projection. En ce sens, la prestation <em>Heidi Wood</em> est &agrave; prendre comme id&eacute;al &agrave; venir, un <em>Coming Soon</em>.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Description de la prestation</strong><a href="#_edn3" name="_ednref3"><strong>[iii]</strong></a></p><p>La prestation <em>Coming Soon</em> d&rsquo;<em>Heidi Wood</em> consiste en une suggestion formul&eacute;e selon diff&eacute;rentes modalit&eacute;s qui varient et s&rsquo;associent selon les cas&nbsp;: photographie, installation, montage, arrangement, etc. Cette formulation aussi aboutie soit-elle, ne peut &ecirc;tre appr&eacute;ci&eacute;e qu&rsquo;en tant que simulation, &agrave; titre d&rsquo;anticipation<a href="#_edn4" name="_ednref4">[iv]</a>.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Description du service sugg&eacute;r&eacute;</strong><a href="#_edn5" name="_ednref5"><strong>[v]</strong></a></p><p>Le service sugg&eacute;r&eacute; par le <em>Coming Soon</em> d&rsquo;<em>Heidi Wood</em> consiste en une am&eacute;lioration du visible, un enjolivement du contexte, au moyen d&rsquo;un syst&egrave;me graphique dont la marque Heidi Wood est l&rsquo;unique d&eacute;positaire<a href="#_edn6" name="_ednref6">[vi]</a>. Le service propos&eacute; comprend la conception et la fabrication des motifs &agrave; partir des donn&eacute;es contextuelles, et leur inscription au sein de ce m&ecirc;me contexte, de fa&ccedil;on effective ou simul&eacute;e, permanente ou temporaire.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Description du produit fourni</strong></p><p>Le produit attach&eacute; &agrave; la prestation <em>Coming Soon</em> d&rsquo;<em>Heidi Wood</em> consiste en une image ou une s&eacute;rie d&rsquo;images compos&eacute;es qui anticipent sur le service sugg&eacute;r&eacute;<a href="#_edn7" name="_ednref7">[vii]</a>. Ces images incluent les motifs issus de la gamme graphique Heidi Wood. Cette anticipation n&rsquo;est qu&rsquo;une occurrence possible de la prestation. D&rsquo;autres produits d&eacute;riv&eacute;s du projet peuvent accompagner les images et leur pr&eacute;sentation<a href="#_edn8" name="_ednref8">[viii]</a>.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Exclusivit&eacute; et protection du produit&nbsp;</strong></p><p>La prestation <em>Coming Soon</em> d&rsquo;<em>Heidi Wood</em> garantie l&rsquo;exclusivit&eacute; du produit dans le sens ou chaque attribution sugg&eacute;r&eacute;e de motif est originale. Par ailleurs, une fois attribu&eacute; &agrave; un contexte donn&eacute;, le motif est consid&eacute;r&eacute; comme d&eacute;finitivement d&eacute;volu &agrave; cette premi&egrave;re et unique qualification<a href="#_edn9" name="_ednref9">[ix]</a>.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>D&eacute;p&ocirc;t de la marque et droits d&rsquo;auteur&nbsp;</strong></p><p>Par essence et par nature, la marque <em>Heidi Wood&nbsp;</em>en tant que ligne graphique et prestation originales est d&eacute;pos&eacute;e. Elle est &eacute;galement infalsifiable puisque scell&eacute;e contre ou au sein du contexte qualifi&eacute;<a href="#_edn10" name="_ednref10">[x]</a>. Toute contrefa&ccedil;on est rendue impossible par le syst&egrave;me cod&eacute; du motif que le service de conception <em>Heidi Wood</em> est seul &agrave; conna&icirc;tre. Les droits d&rsquo;auteur inh&eacute;rents &agrave; l&rsquo;utilisation prescrite d&rsquo;un motif ne sont en aucun cas cessibles &agrave; d&rsquo;autres emplois dans d&rsquo;autres contextes<a href="#_edn11" name="_ednref11">[xi]</a>.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>&nbsp;</strong><strong>La cible&nbsp;</strong></p><p>Si elle concerne par essence tous les publics, la prestation <em>Coming Soon</em> d&rsquo;<em>Heidi Wood</em> cible n&eacute;anmoins les personnes ou instances, propri&eacute;taires ou responsables d&rsquo;un espace donn&eacute;, et attach&eacute;es &agrave; l&rsquo;image qu&rsquo;affiche la configuration architecturale et d&eacute;corative de cet espace. Plus sp&eacute;cifiquement, la prestation <em>Coming Soon</em> d&rsquo;<em>Heidi Wood</em> vise les espaces fonctionnels modernistes, souvent impr&eacute;gn&eacute;s d&rsquo;une esth&eacute;tique formaliste, d&eacute;riv&eacute;e de la peinture abstraite et g&eacute;om&eacute;trique du 20<sup>&egrave;me</sup> si&egrave;cle. La prestation <em>Coming Soon</em> d&rsquo;<em>Heidi Wood</em> tend &agrave; r&eacute;v&eacute;ler cette inspiration sous-jacente et n&eacute;anmoins d&eacute;cisive en termes d&rsquo;image de marque. Elle vise &agrave; r&eacute;affirmer cette origine de l&rsquo;image tout en valorisant son recours<a href="#_edn12" name="_ednref12">[xii]</a>.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Les avantages li&eacute;s au concept d&rsquo;entreprise</strong></p><p>Le concept <em>Coming Soon</em> de l&rsquo;entreprise <em>Heidi Wood</em> pr&eacute;sente des avantages originaux par rapport &agrave; la concurrence d&eacute;j&agrave; pr&eacute;sente sur le march&eacute; de la repr&eacute;sentation &agrave; caract&egrave;re d&eacute;coratif. L&rsquo;attribution du motif, loin d&rsquo;&ecirc;tre arbitraire, est ici directement li&eacute;e &agrave; la plasticit&eacute; sp&eacute;cifique du contexte, ce qui rend ce motif efficient et parfaitement praticable en mati&egrave;re de valorisation du lieu et d&rsquo;affirmation d&rsquo;image. Le motif est par ailleurs d&eacute;termin&eacute; dans une r&eacute;f&eacute;rence implicite &agrave; l&rsquo;histoire des formes, ce qui assure &agrave; la proposition sa coh&eacute;rence stylistique<a href="#_edn13" name="_ednref13">[xiii]</a>.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>La part de march&eacute;</strong></p><p>L&rsquo;&eacute;volution du march&eacute; &ndash; plus que jamais prosp&egrave;re - de la repr&eacute;sentation et ses mutations probables &agrave; longue &eacute;ch&eacute;ance, permet d&rsquo;envisager une croissance r&eacute;guli&egrave;re de l&rsquo;entreprise <em>Heidi Wood</em>. Cela se traduira par une augmentation de la part de march&eacute; d&eacute;tenue actuellement, ceci par effet de fid&eacute;lisation et d&rsquo;accroissement progressif de la client&egrave;le, compte-tenu des multiples besoins ressentis en termes de gestion d&rsquo;image<a href="#_edn14" name="_ednref14">[xiv]</a>.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Gamme de motifs</strong></p><p>Le catalogue <em>Heidi Wood</em> offre d&rsquo;ores et d&eacute;j&agrave; une gamme &eacute;largie de motifs g&eacute;n&eacute;riques encore disponibles et adaptables &agrave; toute situation<a href="#_edn15" name="_ednref15">[xv]</a>. Par ailleurs, son service de conception / confection l&rsquo;augmente r&eacute;guli&egrave;rement de nouveaut&eacute;s qui tiennent compte des tendances pass&eacute;es et r&eacute;actualis&eacute;es<a href="#_edn16" name="_ednref16">[xvi]</a>.</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Philippe Coubetergues</strong></p><p>catalogue <em>Heidi Wood, oeuvres de 2001 &agrave; 2007&nbsp;</em></p><p>&nbsp;</p><h5><a href="#_ednref1" name="_edn1">[i]</a> En tant qu&rsquo;artiste, Heidi Wood se pr&eacute;sente comme un prestataire de service. Elle situe volontairement ses propositions dans une r&eacute;alit&eacute; &eacute;conomique de march&eacute;. Ses mod&egrave;les de fonctionnement et de communication sont calqu&eacute;s sur ceux de l&rsquo;entreprise. D&eacute;s lors, il devient possible de d&eacute;crire et appr&eacute;cier son travail en se pla&ccedil;ant d&eacute;lib&eacute;r&eacute;ment de ce c&ocirc;t&eacute;.</h5><h5><a href="#_ednref2" name="_edn2">[ii]</a> La feinte d&rsquo;Heidi Wood peut &ecirc;tre d&eacute;crite comme une fiction&nbsp;: celle d&rsquo;une petite entreprise qui con&ccedil;oit et fournit un service en fonction d&rsquo;un besoin rep&eacute;r&eacute; chez une client&egrave;le cibl&eacute;e. Le principe retenu par ce texte, consiste &agrave; jouer le jeu de la simulation induite par l&rsquo;&oelig;uvre. En d&rsquo;autres termes, il s&rsquo;agit de pousser &agrave; son paroxysme la logique affich&eacute;e de l&rsquo;&oelig;uvre, en tentant de l&rsquo;aborder comme le v&eacute;ritable mod&egrave;le qu&rsquo;elle simule. Ce texte s&rsquo;inscrit donc dans la dimension di&eacute;g&eacute;tique de l&rsquo;&oelig;uvre. Au m&ecirc;me titre que l&rsquo;&oelig;uvre, il faut le prendre comme une proposition suppl&eacute;mentaire &agrave; la fiction.</h5><h5><a href="#_ednref3" name="_edn3">[iii]</a> L&rsquo;exercice a valeur de test. La description d&rsquo;un projet d&rsquo;entreprise exige de rationaliser tous les aspects de son fonctionnement pour justifier de sa validit&eacute;. Le commentaire critique lorsqu&rsquo;il tend &agrave; valoriser la coh&eacute;rence de l&rsquo;&oelig;uvre, se doit &eacute;galement de prendre en compte tous les aspects de la d&eacute;marche. Le rapprochement entre les deux types de texte est donc plausible. La contrainte tient principalement au vocabulaire (prestation, service, produit, client&egrave;le, etc.) et &agrave; ses connotations. Le risque encouru est celui de la caricature. Mais c&rsquo;est pr&eacute;cis&eacute;ment au caract&egrave;re forc&eacute; du trait que tient la m&eacute;taphore. Et sur le contexte que repose une lecture au deuxi&egrave;me degr&eacute;, &agrave; l&rsquo;instar des &oelig;uvres d&rsquo;Heidi Wood.</h5><h5><a href="#_ednref4" name="_edn4">[iv]</a> Ces notes de bas de page font donc office de contexte (au moins pour un premier cercle). En se pr&eacute;sentant comme un commentaire sur le texte, elles visent indirectement l&rsquo;&oelig;uvre.</h5><h5><a href="#_ednref5" name="_edn5">[v]</a> L&rsquo;&oelig;uvre d&rsquo;Heidi Wood, on l&rsquo;aura compris, ne se pr&ecirc;te pas &agrave; l&rsquo;analyse comme le ferait une &oelig;uvre photographique classique. Ce n&rsquo;est pas un constat, un enregistrement des choses en l&rsquo;&eacute;tat mais plut&ocirc;t une suggestion de transformation, d&rsquo;am&eacute;lioration, de valorisation de cet &eacute;tat des choses. Cette suggestion s&rsquo;exprime au moyen de la photographie le plus souvent associ&eacute;e &agrave; un motif graphique inclus ou juxtapos&eacute;.</h5><h5><a href="#_ednref6" name="_edn6">[vi]</a> Dans un sens, cette suggestion peut &ecirc;tre vue comme une proposition d&eacute;corative classique. La question reste de savoir ce qui est d&eacute;cor&eacute; et ce qui fait d&eacute;cor. Le motif apparemment tient lieu de tableau con&ccedil;u pour le cadre de r&eacute;f&eacute;rence. Il joue le r&ocirc;le de la touche d&eacute;corative. Mais en m&ecirc;me temps, il d&eacute;signe et condense le caract&egrave;re d&eacute;coratif sous-jacent de ce cadre. Le rapport d&rsquo;indexation entre le cadre et le tableau s&rsquo;&eacute;quilibre alors. Le milieu justifie le motif et inversement. Le cadre d&eacute;core le tableau autant que le tableau d&eacute;core le cadre. Le cadre pas plus que le tableau n&rsquo;est d&eacute;coratif. L&rsquo;est seulement le rapport entre les deux.</h5><h5><a href="#_ednref7" name="_edn7">[vii]</a> Mais tout cela n&rsquo;est qu&rsquo;une promesse. Une promesse de d&eacute;cor. La photographie, le motif inclus ou non, le papier peint, le montage, l&rsquo;arrangement, tout ceci n&rsquo;est qu&rsquo;un simulacre. Rien n&rsquo;est fait r&eacute;ellement. C&rsquo;est une image, un reflet possible des choses. L&rsquo;artiste face &agrave; une r&eacute;alit&eacute; fait une proposition qui s&rsquo;attache &agrave; ce qu&rsquo;elle voit mais &eacute;galement &agrave; ce qu&rsquo;elle pr&eacute;voit. Elle donne sa vision des choses sous la forme d&rsquo;une anticipation que l&rsquo;on a choisi de nommer ici <em>Coming Soon</em>.</h5><h5><a href="#_ednref8" name="_edn8">[viii]</a> <em>Coming soon</em> est l&rsquo;expression anglo-saxonne que l&rsquo;on utilise pour annoncer la venue prochaine d&rsquo;un &eacute;v&egrave;nement. Heidi Wood la reprend et l&rsquo;int&egrave;gre &agrave; son travail en tant qu&rsquo;&eacute;l&eacute;ment textuel ready-made. <em>Coming soon</em> 2006 peut &ecirc;tre interpr&eacute;t&eacute; &agrave; juste titre comme l&rsquo;annonce d&rsquo;une exposition mais &eacute;galement par glissement comme la d&eacute;signation g&eacute;n&eacute;rique des expositions d&rsquo;Heidi Wood.</h5><h5><a href="#_ednref9" name="_edn9">[ix]</a> A l&rsquo;instar de cette expression, toute l&rsquo;&oelig;uvre d&rsquo;Heidi Wood fonctionne en r&eacute;f&eacute;rence &agrave; des mod&egrave;les de communication employ&eacute;s dans le domaine commercial. Ses installations peuvent &ecirc;tre agenc&eacute;es comme des corners de grand magasin, ses &oelig;uvres diffus&eacute;es sous forme de spam, ses compositions polyptiques se pr&eacute;sentent comme des panneaux publicitaires quand ce ne sont pas les slogans eux-m&ecirc;mes qui sont directement repris et d&eacute;tourn&eacute;s. Depuis ses premi&egrave;res &oelig;uvres, l&rsquo;artiste oriente d&eacute;lib&eacute;r&eacute;ment son registre d&rsquo;expression sur le mode de la communication. Ce qui l&rsquo;int&eacute;resse ce n&rsquo;est pas l&rsquo;annonce elle-m&ecirc;me ni m&ecirc;me ses codes sp&eacute;cifiques qui la r&eacute;gissent mais plut&ocirc;t l&rsquo;effet d&rsquo;annonce. Heidi Wood travaille sur la puissance suggestive de ce type de visuels et les formes d&rsquo;id&eacute;alisation vers lesquelles ils nous entra&icirc;nent.</h5><h5><a href="#_ednref10" name="_edn10">[x]</a> L&rsquo;un des moteurs les plus efficaces de cette suggestion consiste &agrave; faire jouer sur un m&ecirc;me plan plusieurs &eacute;l&eacute;ments h&eacute;t&eacute;rog&egrave;nes, tels qu&rsquo;une image photographique, un motif abstrait ou un slogan. Au sens traditionnel, c&rsquo;est un collage. Sa force d&rsquo;&eacute;vocation repose sur le hiatus, le d&eacute;calage qui se maintient entre ces &eacute;l&eacute;ments malgr&eacute; leur rapprochement. Mais dans la mesure o&ugrave; le collage reprend et cite les modalit&eacute;s convenues de la communication visuelle, le hiatus est interpr&eacute;t&eacute; et partiellement r&eacute;solu selon les modes associatifs les plus courants&nbsp;: valorisation, d&eacute;signation, substitution, pr&eacute;vision, anticipation.</h5><h5><a href="#_ednref11" name="_edn11">[xi]</a> En combinant ainsi des donn&eacute;es iconiques, textuelles, abstraites, figuratives, graphiques et photographiques, en se r&eacute;f&eacute;rant &agrave; l&rsquo;abstraction g&eacute;om&eacute;trique, ses r&eacute;percussions sur notre environnement architectural et d&eacute;coratif, ses diverses r&eacute;cup&eacute;rations et d&eacute;tournements en mati&egrave;re de design, de logo et de signal&eacute;tique, en s&rsquo;appropriant (par un d&eacute;tournement au second degr&eacute;) ces m&ecirc;mes codes de communication tout en simulant les m&ecirc;mes modalit&eacute;s d&rsquo;accroche, Heidi Wood face &agrave; une r&eacute;alit&eacute; donn&eacute;e fait image, comme elle peindrait un tableau.</h5><h5><a href="#_ednref12" name="_edn12">[xii]</a> Tous les ingr&eacute;dients de la peinture y sont&nbsp;r&eacute;unis : composition, motif, r&eacute;f&eacute;rence, citation, titre&hellip; A l&rsquo;exception du m&eacute;dium certes qui n&rsquo;est pas celui de la peinture traditionnelle. La m&eacute;diation s&rsquo;est ici substitu&eacute;e au m&eacute;dium. La mat&eacute;rialit&eacute; est insignifiante, les &oelig;uvres d&rsquo;Heidi Wood sont r&eacute;g&eacute;n&eacute;rables, et parfois m&ecirc;me actualis&eacute;es selon des mat&eacute;rialit&eacute;s diverses, &agrave; l&rsquo;instar des visuels de notre temps. Mais dans la peinture ce qui compte, ce n&rsquo;est pas tant la mati&egrave;re que la facture. A l&rsquo;heure du num&eacute;rique, les &oelig;uvres d&rsquo;Heidi Wood affichent une &eacute;mancipation presque insolente de la mat&eacute;rialit&eacute; pour mieux mettre en valeur ses modalit&eacute;s factuelles de conception.</h5><h5><a href="#_ednref13" name="_edn13">[xiii]</a> Cependant le travail d&rsquo;Heidi Wood passe par des actualisations r&eacute;elles particuli&egrave;rement soign&eacute;es et abouties. En termes de d&eacute;marche, l&rsquo;&oelig;uvre s&rsquo;affirme en tant que projet. Mais en termes d&rsquo;objet, les &oelig;uvres d&rsquo;Heidi Wood sont parfaitement finalis&eacute;es. Dans le pur respect des ph&eacute;nom&egrave;nes plastiques d&eacute;tourn&eacute;s, elles affichent le caract&egrave;re glac&eacute; et d&eacute;finitif qui convient &agrave; l&rsquo;expression d&rsquo;un id&eacute;al.</h5><h5><a href="#_ednref14" name="_edn14">[xiv]</a> Ce texte comment&eacute; comme ce commentaire de texte, tendent &agrave; d&eacute;finir les grandes lignes d&rsquo;une d&eacute;marche &agrave; un instant donn&eacute;. Ils cherchent &agrave; faire appara&icirc;tre les caract&egrave;res communs des &oelig;uvres, et pour ce faire, les d&eacute;crit selon la logique d&rsquo;un syst&egrave;me. C&rsquo;est sans doute la loi du genre. L&rsquo;&oelig;uvre cependant ne respecte r&eacute;ellement aucun syst&egrave;me. Elle &eacute;volue au fil du temps. Depuis la s&eacute;rie des <em>Serving Suggestion</em> de 2001, jusqu&rsquo;&agrave; la s&eacute;rie <em>Authentic New Mexico</em> de 2007, plusieurs bouleversements sont apparus. L&rsquo;exp&eacute;rience des spams de la s&eacute;rie <em>Los Angeles</em>, par exemple, fut sans doute particuli&egrave;rement marquante et d&eacute;cisive pour ce qui concerne la dimension d&rsquo;autopromotion de l&rsquo;&oelig;uvre.</h5><h5><a href="#_ednref15" name="_edn15">[xv]</a> <em>Authentic New Mexico,&nbsp;</em>la s&eacute;rie la plus r&eacute;cente &agrave; ce jour, ne ressemble pas aux s&eacute;ries pr&eacute;c&eacute;dentes. La partie &laquo;&nbsp;motif&nbsp;&raquo; pour la premi&egrave;re fois est explicitement figurative. La figurine cite et d&eacute;tourne un art traditionnel. La poup&eacute;e Kachina tire vers le play-mobil. Cette d&eacute;viation fait commentaire sur une autre moins explicite et n&eacute;anmoins pr&eacute;sente dans le faux style en adobe qu&rsquo;arbore l&rsquo;architecture contemporaine de Santa Fe. L&rsquo;association de la photographie et du motif n&rsquo;est plus r&eacute;ellement une proposition d&eacute;corative. C&rsquo;est plut&ocirc;t l&rsquo;expression d&rsquo;un regard amus&eacute; sur la tournure que prennent les choses dans le contexte particulier d&rsquo;un environnement urbain - semble-t-il - enti&egrave;rement d&eacute;di&eacute; au tourisme. La question n&rsquo;est plus de savoir si le motif doit &ecirc;tre int&eacute;gr&eacute; dans l&rsquo;environnement. D&rsquo;une certaine fa&ccedil;on, c&rsquo;est d&eacute;j&agrave; fait. La confrontation des deux suffit &agrave; le r&eacute;v&eacute;ler implicitement.</h5><h5><a href="#_ednref16" name="_edn16">[xvi]</a> Citation, emprunt et suggestion. L&rsquo;&oelig;uvre d&rsquo;Heidi Wood se fonde sur ces trois axes. La citation renvoie au pass&eacute;, &agrave; l&rsquo;histoire de l&rsquo;art, &agrave; l&rsquo;histoire de l&rsquo;abstraction, &agrave; l&rsquo;histoire des styles. L&rsquo;emprunt porte sur les modes de communication visuelle qui pr&eacute;valent actuellement dans le monde contemporain, lui-m&ecirc;me tr&egrave;s marqu&eacute; par cette histoire des formes. La suggestion enfin se tourne vers le devenir formel de cet environnement en tant que d&eacute;cor. Chaque s&eacute;rie exprime &agrave; sa fa&ccedil;on une certaine r&eacute;actualisation des utopies auxquelles ces formes &eacute;taient attach&eacute;es. Il y a dans le travail d&rsquo;Heidi Wood un go&ucirc;t &agrave; la fois nostalgique, fac&eacute;tieux et r&eacute;joui pour les capacit&eacute;s illusoires de l&rsquo;image &agrave; nous promettre un monde toujours plus clair, plus simple, plus authentique.</h5>