<p><strong>HEIDI WOOD, Date limite de consommation</strong><br>Galerie Anne Barrault, Paris<br>18 octobre - 20 d&eacute;cembre 2008</p><p>&nbsp;</p><p>LANGAGE DE MARQUES, SYST&Egrave;MES DE SIGNES</p><p>&nbsp;</p><p>Le travail d&#39;Heidi Wood est plus compliqu&eacute; qu&#39;il n&#39;y para&icirc;t. Tableaux aux couleurs vives et lignes tranch&eacute;es, en bichromie, son style peut sembler &eacute;l&eacute;mentaire : un motif abstrait sur un fond contrast&eacute;. Les motifs semblent familiers. Nous nous convainquons que nous les avons d&eacute;j&agrave; vus, dans un mode d&#39;emploi, sur un panneau routier ou en tant que logo d&#39;une &eacute;cole pour astronautes. Mais ils reposent dans un entre-deux, vaguement nostalgiques et curieusement reconnaissables. Il est bizarrement r&eacute;confortant d&#39;&ecirc;tre entour&eacute; de ces ic&ocirc;nes, ces logos pour produits et services qui n&#39;existent pas, car notre quotidien est fait de ce flux de signes et symboles qui proviennent des dispositifs du marketing et de la consommation.</p><p>&nbsp;</p><p>L&#39;oeuvre d&#39;Heidi Wood s&#39;en prend aux strat&eacute;gies du marketing et de l&#39;image de marque. Il s&#39;agit d&#39;une investigation exhaustive. Parmi les oeuvres les plus d&eacute;routantes, on trouve les diptyques de la s&eacute;rie Authentic New Mexico, dans laquelle Wood cr&eacute;e des mascottes anguleuses et simples d&#39;apr&egrave;s les poup&eacute;es Kachinas Hopis. Celles-ci sont juxtapos&eacute;es aux photographies de l&#39;architecture &quot;style Santa Fe&quot;, obligatoire dans cette partie du pays - critique d&eacute;stabilisante du concept de l&#39;authenticit&eacute; qui se fait happ&eacute; par le branding.</p><p>&nbsp;</p><p>Cette exposition, Date limite de consommation, sa troisi&egrave;me chez Anne Barrault, offre l&#39;occasion rare de voir un large &eacute;chantillon de ses projets lors de la pr&eacute;sentation de ses oeuvres ant&eacute;rieures. La galerie se transforme en showroom et l&#39;offre est renouvel&eacute;e chaque semaine. L&#39;artiste dit : d&eacute;sormais, chaque tableau a une date limite de consommation de cinq ans. A moins qu&#39;ils ne soient &quot;&eacute;pargn&eacute;s par une acquisition,&quot; ils seront syst&eacute;matiquement d&eacute;truits, arriv&eacute;es &agrave; l&#39;&eacute;ch&eacute;ance. Alors, venez d&egrave;s aujourd&#39;hui et repassez souvent ! Et oui, il y a un catalogue. Nous vous conseillons d&#39;y jeter un oeil car il donne une vue d&#39;ensemble de l&#39;exploration tr&egrave;s compl&egrave;te que m&ecirc;ne Heidi Wood sur les motivations du marketing et de la cr&eacute;ation d&#39;images de marque - tout un programme.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Nathalie Hegert</strong></p><p><strong>Artslant.com</strong>, octobre 2008<br>traduit de l&#39;anglais</p>